Perfil dos Apostadores em Portugal – Quem Aposta e Quanto

Quem é o apostador português típico? A resposta está nos dados do SRIJ – e provavelmente não corresponde ao estereótipo que muitas pessoas têm. Não estamos a falar de um nicho marginal: 1,23 milhões de portugueses apostaram online de forma ativa em 2025. É quase um em cada oito adultos. E o perfil desse apostador tem mudado mais depressa do que a maioria dos observadores reconhece.

Ao longo de nove anos a analisar este mercado, vi a base de apostadores transformar-se – em género, em idade, em distribuição geográfica. Os números que partilho neste artigo são todos de fontes oficiais, e contam uma história que nenhum ranking de casas de apostas vai contar. É a história do apostador português real – não do estereótipo, não da caricatura, mas da pessoa que efetivamente abre a app e coloca uma aposta.

1,23 Milhões de Apostadores Ativos – Os Números Gerais

Em 2025, Portugal registou 1,23 milhões de apostadores ativos – um aumento de 12% face a 2024. Mas este número precisa de contexto. O total de contas registadas no sistema é de 4,72 milhões. Isso significa que pouco mais de um quarto das contas estão efetivamente ativas. As restantes são contas abandonadas, contas de teste, ou contas de pessoas que experimentaram uma vez e não voltaram.

Um dado que merece atenção: em 2025 foram criadas 910 mil novas contas – uma queda de 21,8% face a 2024. O mercado está a captar menos novos apostadores. Isto não é necessariamente negativo; pode significar que a maioria das pessoas interessadas em apostas online já se registou, e o crescimento futuro depende mais da retenção e do aumento de atividade dos existentes do que da captação de novos. A desaceleração no número de novas contas reflete o que os analistas do setor descrevem como maturidade de mercado – o boom inicial ficou para trás, e o crescimento orgânico toma o seu lugar.

O volume total apostado dá outra perspetiva: mais de 23 mil milhões de euros em 2025, uma média de 63 milhões por dia. Dividindo esse volume pelos 1,23 milhões de apostadores ativos, chegamos a uma média de cerca de 18.700 euros apostados por jogador por ano – mas esta média esconde uma distribuição extremamente desigual. Uma pequena percentagem de apostadores de alto volume é responsável por uma parte desproporcional do total.

Idade e Género – Quem São os Apostadores

Os dados demográficos do SRIJ desmontam vários mitos. A faixa etária dominante é a dos 18-24 anos, com 32,5% dos apostadores. Logo a seguir, os 25-34 anos com 29,8%. Mais de 60% dos apostadores em Portugal são jovens nativos digitais – uma geração que cresceu com o smartphone na mão e para quem apostar online é tão natural como encomendar comida por uma app.

Este perfil etário tem implicações concretas. Uma base maioritariamente jovem significa que a experiência mobile é decisiva – e explica porque mais de 75% das apostas são feitas por telemóvel. Também significa que as questões de proteção do jogador e publicidade responsável têm uma urgência adicional: estamos a falar de uma população com menor experiência de vida e, em muitos casos, menor estabilidade financeira.

No que toca ao género, 85% dos apostadores são homens. Mas este número esconde uma tendência importante: em 2022, a percentagem masculina era de 92%. A participação feminina cresceu significativamente em apenas três anos – de 8% para 15%. É uma mudança que reflete tanto a normalização das apostas online como a diversificação da oferta por parte dos operadores. O perfil das apostadoras é ligeiramente diferente: tendência para apostas em eventos mediáticos (finais de campeonato, grandes prémios), utilização mais frequente de ferramentas de jogo responsável, e menor frequência de apostas ao vivo.

Um dado transversal: 77% dos jogadores têm menos de 45 anos. O mercado de apostas online em Portugal é, de forma inequívoca, um fenómeno das gerações mais novas. E 94,7% dos jogadores registados são de nacionalidade portuguesa. Entre os estrangeiros, 49,3% são brasileiros – refletindo a comunidade brasileira residente em Portugal e a afinidade cultural com o futebol e as apostas desportivas.

Distribuição Geográfica e Perfil Socioeconómico

Porto e Lisboa lideram, como seria de esperar – mas não por uma margem tão grande quanto imaginarias. Porto concentra 21,2% dos apostadores, Lisboa 20,7%. Braga surge em terceiro com 8,8%, seguida de Setúbal (8,7%) e Aveiro (7,5%). A distribuição não replica simplesmente a distribuição populacional: o Porto ultrapassa Lisboa em percentagem relativa, o que sugere uma cultura de apostas ligeiramente mais enraizada no norte do país.

O perfil socioeconómico é onde os dados se tornam mais reveladores – e, em alguns aspetos, mais preocupantes. 45% dos apostadores têm um rendimento mensal entre 900 e 1.500 euros. 30% situam-se entre 1.500 e 2.500 euros. São rendimentos que, em Portugal, correspondem à classe média e média-baixa. Não estamos a falar de pessoas com capital excedentário para arriscar – estamos a falar de trabalhadores com orçamentos onde cada centena de euros faz diferença.

Este perfil de rendimento explica porque a gestão de bankroll é tão crucial e porque as ferramentas de jogo responsável não são um luxo. Quando uma parte significativa dos apostadores ganha entre 900 e 1.500 euros por mês, mesmo perdas relativamente pequenas em apostas têm um impacto real no orçamento familiar. Os 361 mil pedidos de autoexclusão acumulados no final de 2025 não surgem do nada – surgem de um mercado onde muitas pessoas estão a apostar com dinheiro que não podem perder.

Para quem analisa este setor, como eu, estes dados são um lembrete constante: por trás das receitas brutas de 1.206 milhões de euros e do volume de 23 mil milhões, há pessoas reais com orçamentos reais. Qualquer análise de casas de apostas em Portugal que ignore este contexto humano está a contar apenas metade da história.